YouTube Masthead - Hình thức quảng cáo đầu trang chủ YouTube

Hiện nay, YouTube không chỉ là nền tảng video giải trí mà còn là "mảnh đất vàng" cho các chiến dịch marketing thương hiệu. Trong số các hình thức quảng cáo YouTube, Masthead Ads – định dạng quảng cáo chiếm trọn trang chủ – đang ngày càng được nhiều nhãn hàng ưa chuộng nhờ khả năng thu hút hàng triệu lượt hiển thị chỉ trong một ngày. Vậy quảng cáo YouTube Masthead là gì, hoạt động như thế nào, và làm sao để triển khai chiến dịch này một cách hiệu quả và tối ưu chi phí? Hãy cùng khóa học YouTube Huân Academy tìm hiểu chi tiết trong bài viết sau đây!

Quảng cáo YouTube Masthead là gì?

YouTube Masthead, hay Masthead YouTube là hình thức quảng cáo cao cấp nhất trên nền tảng, cho phép hiển thị banner video lớn ở vị trí đầu trang chủ YouTube trong suốt 24 giờ. Đây là vị trí mà hầu hết người dùng đều nhìn thấy ngay khi truy cập vào YouTube, bất kể họ dùng máy tính, điện thoại di động hay màn hình TV.

Vậy chính xác thì Masthead Ads là gì? Đây là dạng quảng cáo giúp thương hiệu chiếm trọn spotlight trên giao diện trang chủ YouTube trong 1 ngày và chỉ được phân phối độc quyền cho một nhà quảng cáo duy nhất tại mỗi quốc gia trong cùng thời điểm. 

Nhờ tính chất độc quyền và tần suất hiển thị cực cao, quảng cáo YouTube Masthead Ads có thể tiếp cận tới hàng chục triệu người dùng – ước tính lên đến 60 triệu lượt hiển thị/ngày tại thị trường Việt Nam (trong tổng số hơn 1,8 tỷ người dùng/tháng trên toàn cầu).

Các loại quảng cáo YouTube Masthead 

Với tính độc quyền cùng độ tiếp cận khổng lồ, YouTube Masthead Ads lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch truyền thông lớn như: ra mắt sản phẩm, chiến dịch thương hiệu, quảng bá phim, game, sự kiện âm nhạc,… Trong đó, nhà quảng cáo có thể lựa chọn 1 trong 2 hình thức quảng cáo Masthead Ads là:

• Masthead theo CPM (Cost-Per-Thousand Impressions): Tính phí dựa trên mỗi 1.000 lượt hiển thị. Lượt hiển thị sẽ được phân phối dần trong ngày theo kế hoạch. Có thể đặt qua Google Ads Reservation hoặc nền tảng DV360.

• Masthead theo CPH (Cost-Per-Hour): Trả phí theo từng giờ, quảng cáo độc quyền hiển thị cho toàn bộ người dùng trong khung giờ đó. Đây là dạng YouTube Masthead Ad chỉ có thể được mua qua đại diện Google.

XEM THÊM: Giá Chạy Quảng Cáo YouTube Bao Nhiêu Tiền? [Cập nhật 2025]

YouTube Masthead format xuất hiện như thế nào?

Tùy vào thiết bị truy cập, quảng cáo Master Head YouTube sẽ hiển thị theo những cách sau:

Desktop (Máy tính để bàn)

Trên máy tính để bàn, YouTube Masthead format hiển thị dưới dạng banner lớn chiếm trọn đầu trang chủ YouTube. Đây là vị trí vàng, có thể hiển thị video, hình ảnh nổi bật kèm các nút CTA, liên kết trang web hoặc các video liên quan. Giao diện này tối ưu cho các chiến dịch cần sự tương tác mạnh và đa dạng định dạng nội dung.

Mobile (Điện thoại di động)  

Với giao diện điện thoại, Masthead YouTube vẫn xuất hiện trên đầu trang chủ nhưng được thiết kế gọn gàng hơn để phù hợp với màn hình nhỏ. Người dùng dễ dàng nhấn vào video, CTA hoặc liên kết web để tìm hiểu thêm. Đây là hình thức YouTube Masthead Ads được dùng để thu hút lượng lớn người dùng đang lướt YouTube trên thiết bị di động.

TV Screen (Màn hình TV thông minh)

Trên màn hình TV thông minh, YouTube TV Masthead cũng chiếm trọn không gian trang chủ với banner hiển thị lớn. Nhờ khả năng phát nội dung trực quan và dễ điều khiển bằng remote, YouTube video Masthead trên TV rất phù hợp để truyền tải thông điệp thương hiệu rõ ràng, ấn tượng, đặc biệt trong các chiến dịch lớn như điện ảnh hay âm nhạc.

Tablet (Máy tính bảng)

So với điện thoại, quảng cáo Masthead Ads on YouTube trên tablet tận dụng được không gian rộng hơn để hiển thị nhiều thành phần nội dung. Thiết lập quảng cáo YouTube Masthead trên tablet cho phép doanh nghiệp thêm nhiều hình ảnh, video và CTA hơn – một lựa chọn linh hoạt giữa mobile và desktop.

Ưu & nhược điểm của quảng cáo YouTube Masthead

Ưu điểm

• Tiếp cận quy mô lớn: Với vị trí hiển thị đầu trang chủ, YouTube Masthead banner giúp quảng cáo tiếp cận hàng triệu người dùng mỗi ngày. Đây là lựa chọn tối ưu để tăng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng mới trong thời gian ngắn.

• Nội dung linh hoạt, phù hợp nhiều ngành hàng: Masthead ads in YouTube cho phép trình bày video dài/ngắn, hình ảnh và CTA đa dạng – phù hợp cho cả sản phẩm tiêu dùng lẫn chiến dịch truyền thông giải trí, sự kiện.

• Tương tác cao: Quảng cáo có thể liên kết đến website, landing page hoặc mạng xã hội, giúp tăng lượt nhấp và chuyển đổi. Điều này đặc biệt hiệu quả với các YouTube Masthead campaign cần tạo hiệu ứng mạnh trong thời gian ngắn.

Nhược điểm

• Không target sâu theo đối tượng: Masthead chỉ cho phép chọn phạm vi quốc gia, không nhắm được độ tuổi, sở thích hay hành vi, nên sẽ kém hiệu quả nếu sản phẩm có đối tượng mục tiêu hẹp.

• Chi phí cao, yêu cầu nghiêm ngặt: Chi phí quảng cáo YouTube Masthead thuộc hàng cao nhất trong hệ sinh thái YouTube. Theo đó, giá YouTube Masthead sẽ dao động theo thời điểm và hình thức đặt (CPM hoặc CPH). Ngoài ra, nhà quảng cáo cần tuân thủ chuẩn định dạng, thumbnail và nội dung theo quy định của YouTube.

Như vậy, dù sở hữu nhiều ưu điểm, song quảng cáo YouTube Masthead vẫn đòi hỏi doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng về mục tiêu, ngân sách và chiến lược. Với những thương hiệu chưa đủ nguồn lực để triển khai định dạng này, có thể tham khảo các hình thức quảng cáo YouTube khác như TrueView, Pre-Roll, Overlay Ads hoặc Display Advertising.

Chi phí quảng cáo YouTube Masthead?

Chi phí YouTube Masthead Ads được tính theo CPD (Cost Per Day) – tức mức phí cố định cho 24 giờ hiển thị liên tục trên trang chủ YouTube. Mức giá hiện dao động từ 12.000 – 15.000 USD/ngày, tùy theo quốc gia và thời điểm triển khai. Đây là mức giá áp dụng cho hình thức quảng cáo độc quyền trên toàn quốc trong một ngày.

Ngoài CPD, doanh nghiệp cũng có thể chọn CPM (Cost Per Thousand Impressions) – tính phí theo mỗi 1.000 lượt hiển thị. Hình thức này linh hoạt hơn và phù hợp với các chiến dịch có ngân sách giới hạn.

Hướng dẫn cách chạy quảng cáo YouTube Masthead

Cách chạy quảng cáo YouTube Masthead không giống như các định dạng phổ thông khác mà cần đòi hỏi quy trình thiết lập riêng biệt, thường thông qua tài khoản có liên kết với đại diện Google. Sau đây, Huân Academy sẽ hướng dẫn từ A - Z cách thiết lập quảng cáo YouTube Masthead cho người mới bắt đầu:

Bước 1: Tạo tài khoản Google Ads

Đầu tiên, bạn cần có tài khoản Google Ads tại ads.google.com. Đây là bước khởi đầu bắt buộc để truy cập hệ thống quảng cáo của Google, bao gồm cả YouTube.

Bước 2: Tạo chiến dịch quảng cáo YouTube

Sau khi đăng nhập, chọn “Tạo chiến dịch mới” và xác định mục tiêu phù hợp: nhận diện thương hiệu, lượt truy cập, lượt xem video,… để định hình cách triển khai chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead.

Bước 3: Chọn định dạng quảng cáo YouTube Masthead Ads

Tại phần lựa chọn định dạng, hãy chọn “Masthead” – đây là bước xác định bạn đang sử dụng định dạng banner đầu trang chủ, thay vì các định dạng TrueView hay In-stream khác.

Bước 4: Đặt tên chiến dịch YouTube Masthead

Hãy đặt tên dễ nhớ, gắn với sản phẩm/dịch vụ bạn muốn quảng bá. Ví dụ: “Masthead – Khóa học YouTube Huân Academy”. Bạn cũng nên xác định rõ YouTube Masthead giá bao nhiêu để cân đối ngân sách ngay từ đầu.

Bước 5: Chọn đối tượng và vị trí hiển thị quảng cáo

Ở bước này, bạn cần chọn tệp khách hàng mục tiêu theo vị trí quốc gia. Với Masthead, bạn có thể chọn hiển thị trên trang chủ YouTube hoặc trang kết quả tìm kiếm, tùy mục tiêu chiến dịch.

Bước 6: Thiết lập ngân sách và ngày chạy quảng cáo

Đặt mức ngân sách phù hợp với chi phí quảng cáo YouTube Masthead theo CPM hoặc CPD. Sau đó, chọn ngày bắt đầu và kết thúc cụ thể cho chiến dịch.

Bước 7: Thiết lập video quảng cáo YouTube Masthead

Đây là bước bạn sẽ đăng tải video quảng cáo. Một Masthead Ads tiêu chuẩn cần có độ dài từ 6 - 15 giây để thương hiệu truyền tải thông điệp chính. Ngoài ra, hãy thiết kế thêm một YouTube Masthead thumbnail thật ấn tượng để tăng tỷ lệ click (CTR) và tạo dấu ấn mạnh mẽ cho thương hiệu.

Bước 8: Hoàn tất và khởi chạy

Sau khi kiểm tra toàn bộ thông tin, hãy xác nhận và gửi chiến dịch đến Google phê duyệt. Quảng cáo sẽ hiển thị theo lịch bạn đã chọn, và bạn có thể theo dõi hiệu suất ngay trong Google Ads để tối ưu theo thời gian thực.

XEM THÊM: Hướng Dẫn Cách Chạy Quảng Cáo YouTube Cho Người Mới 2025

Các chỉ số đo lường quảng cáo YouTube Masthead

Để đánh giá hiệu quả một chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead, thương hiệu cần nắm rõ các chỉ số YouTube quan trọng dưới đây:

• Impressions: Số lần quảng cáo được hiển thị trên màn hình người dùng. Đây là chỉ số cơ bản thể hiện phạm vi tiếp cận của chiến dịch.

• Impressions (co-viewed): Lượng hiển thị khi quảng cáo được xem bởi nhiều người cùng lúc trên thiết bị kết nối TV – phản ánh hiệu quả lan tỏa trên màn hình lớn.

• Clicks to video: Số lượt người dùng nhấp vào quảng cáo để xem video. Chỉ số này giúp đo mức độ hấp dẫn của nội dung quảng cáo chính.

• Video viewership: Đo tỷ lệ người xem đã xem đến các mốc: 25%, 50%, 75%, hoặc 100%. Đây là chỉ số thể hiện khả năng giữ chân người xem, rất quan trọng trong việc tối ưu nội dung video.

• Clicks to your website (tùy chọn): Số lượt nhấp vào liên kết dẫn tới website – thể hiện khả năng chuyển đổi từ quảng cáo sang hành động cụ thể (mua hàng, đăng ký...).

• Clicks to YouTube channel: Số lượt nhấp vào kênh YouTube của thương hiệu, phản ánh mức độ quan tâm của người dùng tới các nội dung khác mà bạn cung cấp.

• Clicks on companion videos: Số lượt nhấp vào các video liên quan được hiển thị cùng quảng cáo chính, giúp đánh giá sự hấp dẫn của toàn bộ cụm nội dung quảng bá.

Lưu ý: Đối với YouTube Masthead trên TV, do format thiết bị và hành vi người dùng khác biệt, hệ thống chỉ đo lường được một vài chỉ số giới hạn, bao gồm: impressions, clicks to video, video viewership và clicks to YouTube channel.

Mẹo chạy quảng cáo YouTube Masthead hiệu quả

Để tận dụng tối đa sức mạnh của quảng cáo YouTube Masthead, doanh nghiệp không chỉ cần đầu tư ngân sách lớn mà còn phải lên kế hoạch chỉn chu từ nội dung, định vị cho đến đo lường hiệu quả. Dưới đây là một số tips giúp tối ưu chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead ads một cách toàn diện:

Sản xuất video quảng cáo chất lượng

Video là yếu tố trung tâm trong YouTube Masthead, vì vậy cần đảm bảo độ phân giải cao, hình ảnh sắc nét, âm thanh rõ ràng. Nội dung video nên truyền tải thông điệp chính ngắn gọn, dễ hiểu và gây ấn tượng nhanh.

➩ Ví dụ: Chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead của Jurassic World đã sử dụng hình ảnh động mãn nhãn để thu hút ngay từ những giây đầu tiên.

Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả

Không chỉ hình ảnh, tiêu đề và mô tả video cũng cần được đầu tư kỹ lưỡng để hỗ trợ hiển thị tốt hơn trên kết quả tìm kiếm. Đồng thời, nội dung phải liên kết chặt chẽ và thu hút, khơi gợi sự tò mò hoặc nhấn mạnh giá trị cốt lõi của sản phẩm/dịch vụ.

➩ Ví dụ: Chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead ads của Rice Krispies đã tận dụng mô tả để kể một câu chuyện ngắn gọn, đánh vào cảm xúc người xem.

XEM THÊM: 8 Cách Viết Mẫu Mô Tả YouTube Hay, Thu Hút, Chuẩn SEO Nhất 2025

Xây dựng chiến lược định vị hiệu quả

Mặc dù không thể nhắm mục tiêu sâu như các định dạng khác, bạn vẫn nên định vị quảng cáo YouTube Masthead theo quốc gia, thời điểm, và chọn vị trí hiển thị (trang chủ hoặc kết quả tìm kiếm). Định vị đúng giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng và giảm lãng phí ngân sách.

Điều chỉnh ngân sách chiến dịch hợp lý

Chi phí cho YouTube Masthead thường rất cao. Do đó, cần xác định rõ mục tiêu (nhận diện thương hiệu, tăng truy cập...) để phân bổ ngân sách phù hợp. Ngoài ra, hãy theo dõi chi phí theo thời gian và điều chỉnh linh hoạt để tránh vượt ngân sách hoặc hiệu quả thấp.

Theo dõi, đánh giá hiệu quả chiến dịch YouTube Masthead Ads

Đừng quên sử dụng các chỉ số như số lượt hiển thị (impressions), tương tác (clicks), tỷ lệ xem video, hay chuyển đổi trong Google Ads để đánh giá hiệu quả. Việc theo dõi sát sao giúp bạn nhanh chóng phát hiện điểm chưa ổn và tối ưu chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead liên tục theo thời gian thực.

Nắm vững kỹ thuật chạy quảng cáo YouTube Masthead cùng Huân Academy

Đằng sau những chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead thành công không chỉ là ngân sách lớn, mà còn là hiểu biết sâu về kỹ thuật triển khai và chiến lược truyền thông. Nếu bạn đang bắt đầu hành trình xây dựng kênh YouTube kiếm tiền hoặc muốn khai thác tối đa sức mạnh quảng cáo trên nền tảng này, thì việc trang bị kiến thức bài bản là điều không thể bỏ qua.

Tại khóa học YouTube Huân Academy, bạn sẽ được hướng dẫn từ cách kiếm tiền qua YouTube, xây dựng kênh, tạo nội dung, cách SEO từ khóa lên top YouTube cho đến cách chạy quảng cáo chuyên sâu. Khóa học không chỉ cung cấp quy trình từng bước mà còn phân tích các case study thực tế, giúp bạn hiểu rõ cách tối ưu nội dung video quảng cáo và đo lường hiệu quả chuyển đổi một cách chính xác.

Ưu điểm khi tham gia khóa học làm YouTube tại Huân Academy:

• Học từ chuyên gia thực chiến YouTube Ads: Được dẫn dắt trực tiếp bởi chuyên gia Nguyễn Văn Huân - “bậc thầy” YouTube với 9+ năm kinh nghiệm phát triển các kênh YouTube tại thị trường Việt Nam, Mỹ và Châu Âu.

• Lộ trình rõ ràng, dễ áp dụng: Không lan man lý thuyết, khóa học đi thẳng vào cách chạy quảng cáo YouTube hiệu quả từ bước tạo tài khoản, thiết lập chiến dịch đến tối ưu ngân sách, đo lường kết quả.

• Tích hợp kiến thức kiếm tiền từ YouTube: Bên cạnh quảng cáo, học viên còn được học cách làm YouTube kiếm tiền thông qua nội dung, affiliate, bật kiếm tiền và brand deal.

• Hướng dẫn tối ưu video & thumbnail cho Masthead: Nắm được cách làm content YouTube, cách thiết kế YouTube Masthead thumbnail ấn tượng, giúp tăng CTR và hiệu quả truyền thông.

• Thực hành trên chính kênh của bạn: Không chỉ học, bạn còn thực hành ngay trên tài khoản của mình – có thể là kênh cá nhân hoặc tài khoản Google Ads doanh nghiệp.

• Cập nhật mới nhất từ Google Ads: Luôn được cập nhật các thay đổi về chính sách, chi phí, định dạng, YouTube Masthead giá, hành vi người dùng,...

Tóm lại, dù bạn là cá nhân xây kênh YouTube hay doanh nghiệp muốn tăng độ phủ thương hiệu, Huân Academy sẽ giúp bạn làm chủ YouTube không chỉ ở khâu nội dung mà cả quảng cáo từ cơ bản đến nâng cao. LIÊN HỆ NGAY với trung tâm để nhận tư vấn chi tiết về học phí và chương trình đào tạo cụ thể!

Câu hỏi thường gặp về quảng cáo YouTube Masthead

Google TV Masthead là gì?  

Là loại quảng cáo xuất hiện trên trang chủ của Google TV và chiếm toàn bộ màn hình, giúp thương hiệu thu hút sự chú ý ngay khi người dùng bật TV.

Super Masthead là gì?  

Đây là phiên bản đặc biệt của quảng cáo YouTube Masthead, thường dùng trong dịp sự kiện lớn như Super Bowl. Quảng cáo có phạm vi hiển thị rộng, thu hút hàng triệu người dùng trong thời gian ngắn.

Outstream Ads là gì? 

Là loại quảng cáo video ngoài YouTube, thường hiển thị trong trang web hoặc ứng dụng. Video tự động phát khi người dùng cuộn tới, giúp tăng độ phủ mà không cần xuất hiện trong nội dung video.

Nhìn chung, quảng cáo YouTube Masthead chính là công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu bứt phá về độ nhận diện trong thời gian ngắn. Tuy chi phí cao hơn so với các hình thức khác, nhưng đổi lại là khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng trên mọi thiết bị – từ desktop, mobile đến TV thông minh. Nếu bạn đang tìm một chiến dịch quảng bá ấn tượng, độ phủ rộng và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ thì YouTube Masthead chính là lựa chọn đáng đầu tư.